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鈦媒體記者：朱濤偉

　　經(jīng)典國漫作品《秦時明月》誕生至今已經(jīng)十年，這十年中國動漫市場風云動蕩。

　　這部國漫IP背后的制作公司，是同樣經(jīng)歷了國內(nèi)動漫市場盛衰起伏的玄機科技。玄機科技董事長沈樂平接受鈦媒體記者采訪時，將自己的公司定義為“整個行業(yè)的幸存者”。

　　因為過去這十年，95%以上的動漫創(chuàng)業(yè)者都死了。

　　在這個特殊的市場，為何要花至少十年時間才能打造一部IP？未來十年，又將迎接什么新的大風大浪？

　　資本泡沫后的幸存者

　　動漫市場在05年-08年受到了資本瘋狂的追捧，從2005年開始，國家相關部門頒發(fā)了多個重要文件從資金、稅收、電視臺播放、人才培養(yǎng)等多個層面扶持國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2006年的《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)若干意見》中提出“政策性銀行對符合條件的動漫企業(yè)提供融資支持” 、“鼓勵中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)風險投資”，到2008年廣電總局發(fā)出禁令——“全國各級電視臺所有頻道不得在17：00至21：00播出境外動畫片”，大力推進國產(chǎn)動畫片宣傳。

　　數(shù)據(jù)來源：投中集團研究部

　　具體到地方政府的補貼，2005年時的杭州不分三維、二維，每分鐘補貼1000元；2006年南京對三維動畫每分鐘獎勵3000元、二維動畫每分鐘獎勵2000元，每部上限為200萬元；2008年才出臺政策的鄭州一出手就是三維4000元、二維2000元，不超過500萬元；2009年的石家莊市政府則更進一步把獎勵金額定到三維5000元、二維2000元。

　　獲得國家的補貼，一大批騙補企業(yè)開始瘋狂擴大產(chǎn)能，據(jù)了解當時中國動漫總時長產(chǎn)能高達30萬分鐘，而整個日本市場全年才10萬分鐘，當時中國某些企業(yè)一家就做幾萬分鐘，等于日本1/3的產(chǎn)能，由此衍生出來的畸形的唯產(chǎn)能論，即產(chǎn)量高的就是好企業(yè)，曾讓玄機科技苦擾不已。要知道玄機科技從15年開始制作《武庚記》、《天行九歌》之前一直圍繞《秦時明月》這一部作品打磨，補貼自然輪不到產(chǎn)能不多的玄機科技。

　　2004年，玄機科技剛成立，團隊只有13個人，在40-50人的規(guī)模上保持了三、四年。“前面四年產(chǎn)量比較低，虧錢，連扶持獎金自然拿不到；不過當國家扶持政策切掉的時候，那些斷奶的公司不行了，玄機科技卻沒有受到影響?！毙C科技董事長沈樂平告訴鈦媒體。

　　據(jù)沈樂平回憶，蓬勃鼎盛時期有幾千家動漫公司，“現(xiàn)在可能連5%都不到，還有的是新公司”。面臨過非常嚴苛的生存環(huán)境和狂熱資本的玄機科技，成為泡沫之后的幸存者。在又一波估值過熱的當下，沈樂平告訴鈦媒體，“玄機能夠保持一個比較冷靜，希望能夠走的更遠的心態(tài)?！?

　　估值飆升

　　根據(jù)此前媒體披露的消息，近兩年來玄機科技總共獲得過兩筆融資，早在2015年5月光線傳媒投資玄機科技，宣布出資2500萬占比5%，彼時玄機科技估值5億元。2年不到的時間，當市場再次傳出玄機科技獲得融資的消息，騰訊投資2億元，占比12%，此時玄機科技的估值翻了3倍多，高達16億元，新進投資方還迎來了騰訊這位巨頭。

　　當鈦媒體記者向玄機科技董事長沈樂平求證此輪融資消息時，他表示，“此輪融資不僅有騰訊還包括微影時代以及其它行業(yè)巨頭，融資額度也不只2億元，后續(xù)會有完整的消息公布”。其實從《武庚記》的出品方可以看出，騰訊和玄機科技作為聯(lián)合出品方，并且騰訊視頻作為獨播平臺，都顯示了來自騰訊的支持力度。

　　百度國產(chǎn)動漫風云榜

　　在艾瑞iUserTracker、mUserTracker公布的12月視頻市場新數(shù)據(jù)上顯示，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷分別以4.81億、3.97億、2.89億的月活用戶量繼續(xù)保持前三。

　　很明顯有了騰訊的加入，對于加強玄機科技來說播出渠道等于加了一道安全栓，更不用說騰訊旗下的手Q、天天快報等傳媒矩陣所構成的強大媒體資源。當然，騰訊強大的游戲研發(fā)能力所帶來的想象空間恐怕是誰都不能忽視的。要問2016年火的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）多人在線戰(zhàn)術競技游戲，非《王者榮耀》莫屬。

　　此次融資資金到位后，玄機科技官方表示，未來主要會用于團隊的軟硬件升級，尤其是加大對新的圖像技術上的投入和研發(fā)；擴大團隊規(guī)模，力爭保質(zhì)的基礎上，做到周更；加大對版權、IP方面的購買和合作；另外，玄機科技還將拿出部分資金在ACGN領域和戰(zhàn)略股東一起對行業(yè)進行投資，提升自身的綜合能力。

　　2016年，二次元領域發(fā)生了多起投融資和并購事件：在玄機科技獲得融資之前，Acfun（簡稱A站）拿到了中文在線2.5億元投資；2016年12月，美盛文化以2.17億收購了同道文化超過70%的股份；快看漫畫則于2017年1月拿到2.5億元人民幣C輪融資。過去一年，大量資本謀求快速變現(xiàn)，開始布局IP源頭。

　　但沈樂平認為，“目前資本市場的熱度很容易給市場一種滿目的樂觀”。“玄機科技經(jīng)歷過這樣一個資本過熱的階段，我們很清楚，5%的存活率，95%的死亡率。這就是過熱后的情況?！?沈樂平說。

　　玄機靠什么活下來

　　玄機科技的《秦時明月》做了十年，足夠的打磨時間，讓這家公司不斷磨合與產(chǎn)業(yè)鏈上的各個優(yōu)秀合作伙伴的合作模式。“比如大家怎么分、怎么去配合、哪個部分誰占主導。。。。。。諸如此類，這個磨合過程，是拿IP來做泛娛樂，去做全產(chǎn)業(yè)鏈必須去經(jīng)歷的過程，在這方面玄機可以說搶先了一步?！鄙驑菲綄︹伱襟w記者說到。

　　目前，在百度國產(chǎn)動漫風云榜上，玄機科技旗下的《秦時明月》、《武庚記》、《天行九歌》三部動漫作品均躋身前10，市場的實際表現(xiàn)證明了其實力，同時也證明其探索出的模式和方法可以復制。

　　《秦時明月》在產(chǎn)業(yè)鏈上的打通上曾經(jīng)做了大量探索。外界并不知道，此前《秦時明月》電視劇與上海唐人影視、芒果互娛合作花了很長時間才談妥；而像《天行九歌》，在推出的前兩年，其游戲版權就被預售一空，在推出前一年，其視頻播出版權就被預定，而且預定了兩季——沈樂平告訴鈦媒體，“新推出的作品，還沒有雛形就被預定一空的情形，確實是比較少見的。”

　　玄機科技在去年推出的《武庚記》真人影視劇，多款游戲同時推出，就是基于《秦時明月》曾經(jīng)走過的路。

　　10歲才是一個IP的“生日”

　　一個IP度過10年，意味著什么？

　　玄機科技董事長對鈦媒體記者表示，“這可以說是剛剛度過作為一個IP的生日”。IP一詞在中國的普及僅僅過去了兩、三年，由騰訊影業(yè)CEO程武提出，但目前很難去全面的界定它?！皬娜蚍秶鷣碚f，基本上是10年作為一個起步，世界上有價值的IP基本上跟時間成正比，比如Hello kitty目前已經(jīng)40年、Snoopy是60年，曼威有70年、DC80年，而Disney是100年。”沈樂平說。

　　經(jīng)典的柯南系列IP，總共累積推出了20多個劇場版，配合推出的游戲和其它商品在20多年內(nèi)，不斷的進行創(chuàng)新；而《火影忍者》誕生時間比較短一點，差不多是16年左右，目前已累積推出7個劇場版。游戲包括手機和“kanso”上的將近7款游戲，《海賊王》也是類似的情況。

　　具體到《秦時明月》這部經(jīng)歷了十年周期的國漫，其真人電視劇已經(jīng)推出了一部。沈樂平向鈦媒體透露，《秦時明月》現(xiàn)在正在準備推出第二部，其真人電影，也在積極籌備中。在游戲方面已經(jīng)推出5款游戲，其中有一款生命周期已達30個月，即將達到三周年。

　　玄機科技官方透露的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份該款手游流水還保持在1000萬左右，一般來說手游的生命力在3-6個月之內(nèi)，顯然除了過硬的游戲開發(fā)和優(yōu)秀的后續(xù)營運團隊外，不斷推出的《秦時明月系列》很多程度上延續(xù)了這款手游的生命周期。

　　在玄機科技董事長沈樂平看來，作品本身不是變現(xiàn)的工具，觀眾喜歡作品不是因為它的曝光率過高，而是因為這部作品真的打動了它，而且是在它需要有人陪伴成長的時間中真正打動了受眾。

　　就像火影一樣，伴隨著一代人的青春記憶，也有很多“月”餅（《秦時明月》粉絲的昵稱）將自己的青春寄托在這部動漫上，但行業(yè)依然在期待更多的“國民級”漫畫，這才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值所在。