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中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.56億人，占網(wǎng)購用戶的37.2%。網(wǎng)購用戶數(shù)量巨大，直播銷售火爆，同時各種欺騙消費(fèi)者的手段不斷花樣翻新。

據(jù)記者了解，部分帶貨的主播之所以會肆意妄為，關(guān)鍵是他們認(rèn)為自己只是向公眾介紹了一種商品，無須承擔(dān)更多的法律責(zé)任。但他們錯了。根據(jù)主播與商品的關(guān)系，主播承擔(dān)著“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”“廣告經(jīng)營者”“廣告主”等角色，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

北京市法學(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌表示，《食品安全法》規(guī)定：自然人代言虛假視頻廣告應(yīng)與廣告經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十五條第三款規(guī)定：社會團(tuán)體或者其他組織、個人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品、服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?！稄V告法》第五十六條規(guī)定：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

由此可以看出，直播帶貨的明星也好，網(wǎng)紅也罷，對自己銷售的商品都負(fù)有不能推卸的責(zé)任。

面對帶貨亂象，各方已經(jīng)開始依法實施監(jiān)管。6月5日，國家網(wǎng)信辦等八部門表示將啟動為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動，其中包括對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索和實施。

6月19日，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會在北京和廣州兩地同時召開了首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)制定研討會。會議主要關(guān)注了以下幾個問題：一、主播年齡是否應(yīng)設(shè)下限。該委員會秘書長王波表示，根據(jù)我國法律，18歲及以上才算是成年人，具有獨立民事行為能力。如果在直播帶貨的過程中，產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，主播應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任。二、直播行業(yè)是否需要建立黑名單制度。直播行業(yè)由于門檻低，主播素質(zhì)難以保障，一旦被封號，換個“馬甲”就又出來了，這已經(jīng)成為行業(yè)通病。對此，有專家提出建立黑名單制度，一旦違反規(guī)則，將被列入黑名單，終身不得在任何平臺直播。三、產(chǎn)品沒親身體驗過不能賣。有些主播為了銷量，貨都沒見過就開始銷售，實在是不負(fù)責(zé)任。四、建議視頻保存時長應(yīng)該在半年以上。很多主播在直播帶貨之后就把視頻刪除掉了，平臺也沒有保存，如果有侵犯消費(fèi)者的行為發(fā)生，就很難取證。

專家指出，直播帶貨賣的是貨，只有商品質(zhì)量過關(guān)，如今紅火的帶貨景象才能持續(xù)。同時，還應(yīng)出臺相應(yīng)的管理辦法，加大市場監(jiān)管力度，這樣才能保證直播帶貨市場良性發(fā)展，消費(fèi)者才能真正擺脫當(dāng)前 “買直播帶貨的商品先要看主播人品”的尷尬境地。（來源：中國消費(fèi)者報）