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　　2017年5月10日是值得每一家中國(guó)企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國(guó)品牌日”。在業(yè)界，設(shè)立“中國(guó)品牌日”的呼聲由來(lái)已久，而今，“中國(guó)品牌日”獲國(guó)家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。
　　
　　“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)?！眳⑴c相關(guān)文件起草的國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設(shè)立“中國(guó)品牌日”有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，有利于營(yíng)造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。
　　
　　品牌建設(shè)承載重要使命
　　
　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
　　
　　“從國(guó)際上看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過(guò)程。”國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東舉例說(shuō)，工業(yè)強(qiáng)國(guó)德國(guó)大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國(guó)策，韓國(guó)成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”等，都是國(guó)家推動(dòng)品牌建設(shè)的成功例子。
　　
　　當(dāng)前，我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動(dòng)作用和社會(huì)的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
　　
　　2017年5月10日是值得每一家中國(guó)企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國(guó)品牌日”。在業(yè)界，設(shè)立“中國(guó)品牌日”的呼聲由來(lái)已久，而今，“中國(guó)品牌日”獲國(guó)家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。
　　
　　“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。”參與相關(guān)文件起草的國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設(shè)立“中國(guó)品牌日”有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，有利于營(yíng)造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。
　　
　　品牌建設(shè)承載重要使命
　　
　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
　　
　　“從國(guó)際上看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過(guò)程?！眹?guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東舉例說(shuō)，工業(yè)強(qiáng)國(guó)德國(guó)大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國(guó)策，韓國(guó)成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”等，都是國(guó)家推動(dòng)品牌建設(shè)的成功例子。
　　
　　當(dāng)前，我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動(dòng)作用和社會(huì)的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
　　
　　做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)
　　
　　改革開放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力小、話語(yǔ)權(quán)弱、品牌價(jià)值低、總體形象欠佳等短板。
　　
　　“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足?！蓖鯑|表示，下一步應(yīng)圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。
　　
　　品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等各方積極性的基礎(chǔ)上，著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國(guó)特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，加快品牌國(guó)際化步伐，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，讓世界共享中國(guó)品牌發(fā)展成果。
　　
　　“我國(guó)正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)政府在品牌發(fā)展過(guò)程中要承擔(dān)更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用。”王東表示，針對(duì)當(dāng)前品牌發(fā)展管理機(jī)制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，采取統(tǒng)一的行動(dòng)，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。